Marketing thể thao đã có từ rất lâu, thế nhưng có lẽ chưa bao giờ marketing theo xu hướng thể thao lại trở nên bùng nổ mạnh mẽ như năm 2018. Từ những sự kiện nổi bật như đội tuyển bóng đá Việt Nam vào đến chung kết U23 Châu Á vào đầu năm nay hay World Cup gần đây, thể thao đã tạo đà để marketing phát triển và thu hút được lượng người quan tâm đông đảo. Nhiều thương hiệu cũng dần chuyển hướng sang xu hướng Marketing thể thao (hay sport marketing) từ sau những kết quả tích cực của các chiến dịch marketing thể thao.
Mục Lục
Dưới đây là những chiến lược marketing thể thao thành công trong năm 2018
Biti’s Hunter The Red Snow: mặc dù đội tuyển U23 Việt Nam không dành chiến thắng trước U23 Uzbekistan ngày 27/1, Biti’s đã kịp cho ra mắt phiên bản Biti’s Hunter mới ngay ngày 28/1 truyền cảm hứng cho cộng đồng về niềm tự hào dân tộc. Biti’s đã đưa ra số lượng giới hạn là 2.300 đôi và vào ngày mở bán, trang web đã liên tục bị sập do lượng truy cập quá lớn.
VietjetAir: Hãng hàng không giá rẻ của Việt Nam đã tài trợ chuyến bay sau trận chung kết và thậm chí còn sơn hình các cầu thủ U23 lên máy bay đón đội tuyển.
Bài viết của ông Lưu Đức Khánh – Giám đốc điều hành hãng hàng không Vietjet đã nhận được hơn 114 nghìn lượt thích và hơn 2 nghìn lượt chia sẻ. Điều này cho thấy marketing thể thao đã tác động mạnh mẽ như thế nào tới cộng đồng, sự lan truyền và mức độ phổ biến không thua kém bất kì một chiến dịch viral marketing nào.
Budweiser: Sự kiện Budweiser đến Việt Nam cùng lúc với thời điểm World Cup bắt đầu. Nhà tài trợ kỳ cựu của World Cup 2018 đã thực hiện những chiến dịch marketing thể thao khẳng định vị thế của một hãng bia toàn cầu tại Việt Nam.
Các số liệu về bóng đá 2018
- Số lượng người hâm mộ theo dõi U23 đã tăng vọt khi đội tuyển vượt qua Tứ kết. Hiện tượng thể thao này được bán luận nhiều đến nỗi Tết Nguyên Đán gần như bị mọi người bỏ quên, các chiến lược marketing Tết Nguyên Đán cũng phải đợi sau cơn sốt U23.
- Việt Nam xếp thứ 3 về độ cuồng World Cup 2018, theo Google.
- Việt Nam còn bất ngờ lọt vào top 5 quốc gia có lượng tương tác Facebook nhiều nhất về World Cup 2018.
Các con số “không tưởng” cho thấy tiềm năng của marketing thể thao đối với các thương hiệu nếu muốn thu hút lượng lớn người theo dõi.
Xu hướng Marketing thể thao trong tương lai
Nội dung marketing thể thao sẽ cạnh tranh hơn
Công việc marketing luôn đòi hỏi sự sáng tạo cao và ý tưởng đột phá là điều cần thiết. Khi tiềm năng của marketing thể thao tăng lên, đồng nghĩa với việc sẽ có nhiều thương hiệu muốn bước chân vào mảnh đất màu mỡ này. Marketing content trong thể thao thực sự là “vũ khí” quan trọng của chiến dịch marketing khi mà chỉ cần một câu nói có thể tạo dấu ấn lớn khiến cả một cộng đồng lớn đón nhận và chia sẻ chóng mặt.
Kéo theo đó, rủi ro khi đi theo xu hướng Marketing thể thao cũng cao hơn. Chi phí cho truyền thông và quảng cáo trong một sự kiện thể thao là không nhỏ. Kênh truyền thông chính của marketing thể thao thường là banner, bảng quảng cáo trên sân vận động hay qua đài truyền hình phát trực tiếp trận bóng. Đây là những kênh truyền thống hiệu quả, dễ thu hút người dùng nhưng cũng vì thế mà chi phí thường cao hơn những kênh khác.
Sử dụng người nổi tiếng (influencer) cho truyền thông sẽ tăng mạnh
Việc sử dụng cầu thủ nổi tiếng để quảng cáo cho một thương hiệu không còn quá xa lạ với những người hay theo dõi thể thao quốc tế. Thế nhưng từ sau sự kiện đội tuyển U23 Việt Nam, nhiều nhãn hàng đã cố gắng mời những cầu thủ về làm đại sứ thương hiệu. Đây là tín hiệu đáng mừng vì trước đây, các influencer chủ yếu là những ca sỹ, nghệ sĩ trong showbiz hay người nổi tiếng nước ngoài thì giờ đây sẽ có nhiều đối tượng người ảnh hưởng phù hợp hơn được sử dụng cho các chiến dịch marketing thể thao.
Revive trong năm 2018
Marketing theo xu hướng thể thao sẽ mở rộng đối tượng truyền thông
Theo quan niệm xưa thì đối tượng xem bóng đá phần lớn là đàn ông, thế nhưng theo đà phát triển tích cực của thể thao, đối tượng theo dõi đã thay đổi khi mà có ngày càng nhiều các chị em cũng theo dõi bóng đá, cũng sống cùng bóng đá trong những sự kiện thể thao lớn không kém gì đàn ông.
Ngày càng có nhiều phụ nữ yêu thích bóng đá hơn tức là đối tượng hướng tới của xu hướng marketing thể thao trong tương lai sẽ không còn gói gọn theo giới tính hay độ tuổi nữa. Trong tương lai sẽ có những nội dung quảng cáo hấp dẫn cả hai giới tính và phù hợp với nhiều độ tuổi khác nhau thay vì chỉ tập trung vào đối tượng đàn ông ở độ tuổi đang đi làm.
Không chỉ thể thao, các câu chuyện bên lề cũng được chú trọng
Không như xưa, các nhà truyền thông chỉ tập trung vào các trận đấu thì ngày nay, các câu chuyện bên lề của thể thao, những sự kiện nổi bật hay những phóng sự ngắn về cầu thủ cũng được nhắc tới. Marketing thể thao đang được khai thác và mở rộng hơn nhiều khía cạnh của thể thao và khiến người hâm mộ trải nghiệm thể thao trọn vẹn hơn trong các sự kiện quốc tế. Đây chính là sự kết hợp độc đáo giữa xu hướng marketing kể chuyện (story telling) và marketing theo xu hướng thể thao. Nhìn chung, mỏ vàng marketing thể thao vẫn đang được khai thác để tác động nhiều hơn tới những người quan tâm, những người yêu thể thao.
Năm 2018 là một năm có nhiều tín hiệu tốt đến từ thể thao nước nhà và quốc tế. Chính vì vậy, xu hướng marketing thể thao sẽ là cụm từ nhiều người đề cập tới trong những năm tiếp theo, đặc biệt là những thương hiệu muốn dùng marketing thể thao để quảng bá sản phẩm.