Sau khi ra mắt, TVC “The Toughest Athletes” của Nike kể về những giây phút vất vả của vận động viên nữ mang thai nhưng vẫn phải tập luyện thi đấu đã đạt hàng triệu lượt xem và thu về nhiều bình luận tích cực.
Video dù chỉ dài 1 phút nhưng nó ghi lại khoảnh khắc tập luyện xen kẽ hoạt động đời thường của những siêu sao, vận động viên nổi tiếng như Serena Williams, Alex Morgan, Perri Edwards,… Trong đó chân dụng của họ được khắc họa là người mẹ phi thường – những vận động viên can trường nhất khi vừa mang thai, vừa chăm con, vừa duy trì hoạt động tập luyện để theo đuổi sự nghiệp.
Thông qua thước phim chân thực, Nike muốn truyền đi thông điệp tôn vinh sự vất vả đầy kiên cường của phụ nữ vì họ phải thực hiện vai trò làm mẹ và vận động viên cùng một lúc. Các đoạn trong video tổng hợp từ 22 giờ quay nhân vật chính. Đây là màn bắt tay của Nike và Wieden+Kennedy London – Agency đứng sau hàng loạt TVC truyền cảm hứng của hãng trước đó.
https://www.youtube.com/watch?v=_-5MGkUwe6w
Đồng hành cùng những “vận động viên vất vả nhất” trong TVC là Nike (M) – dòng sản phẩm được thiết kế chuyên biệt dành cho phụ nữ mang thai và đang cho con bú gồm áo pull, áo ngực swoosh, áo tank và quần tất Nike One. Hiện sản phẩm được bày bán ở các cửa hàng của Nike ở Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Phi, và sẽ được phân phối đến tại thị trường Châu Á Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh vào cuối năm 2021.
Các sản phẩm mới cũng được thiết kế với chất liệu thân thiện với môi trường, theo sát sứ mệnh của Nike là hướng tới sự bền vững. Công ty đã thử nghiệm 70 chất liệu khác nhau trước khi quyết định sử dụng sợi polyester tái chế để sản xuất trang phục. Với chất liệu này, các nữ vận động viên có thể mặc các miếng lót bên ngoài áo nhưng vẫn dễ dàng cho con bú và hút sữa mà không để lại vết sữa bám trên áo.
Carmen Zolman, Giám đốc Thiết kế Cấp cao về Sáng tạo Trang phục của Nike cho biết: “Những cuộc trò chuyện với các bà mẹ đang mang thai và vừa sinh con đã giúp Nike thấu hiểu sâu sắc nhu cầu, mong đợi của họ với dòng sản phẩm đặc thù này. Ngoài ra, dự án còn chứa đựng ý nghĩa tinh thần như một món quà mà Nike dành tặng đến các phụ nữ vừa bước qua giai đoạn mới trong cuộc đời.”
Thông qua chiến dịch The Toughest Athleles, dường như Nike đã có bước chuyển lớn trong cách nhìn nhận về phụ nữ đang mang thai kể từ sau vụ việc gây tranh cãi vào năm 2019. Cụ thể, ngôi sao điền kinh Allyson Felix tiết lộ rằng Nike đã trả lương cho cô ít hơn 70% so với mức thỏa thuận ban đầu trong hợp đồng tài trợ sau thời điểm cô sinh con. Sau khi vấp phải sự phản đối kịch liệt của công chúng và cuộc điều tra của Quốc hội, Nike đã công bố chính sách thai sản mới đảm bảo lương và tiền thưởng trong 18 tháng thai kỳ cho các vận động viên mang thai.