Creative brief là bước đầu tiên cho mọi sự sáng tạo, nó phải đảm bảo sự xúc tích đồng thời phải đảm bảo sự sáng tạo trong đó. Vấn đề lớn nhất của creative brief chính là có “brief” mà chưa có “creative”, nên đừng quá ngạc nhiên khi các Agency nhận được bản brief mà bị chê bai, bị thờ thờ, lạnh nhạt. Dưới đây là 3 creative brief mẫu mà các Marketer có thể tham khảo.
Mục Lục
Creative brief mẫu 1
Dưới đây là Creative brief mẫu 1
- Khách hàng là ai ?
– Tên công ty, thương hiệu, lịch sử, vision, sứ mệnh… - Sản phẩm, dịch vụ mà cung cấp ?
– Tên, logo, slogan… - Sản phẩm/ dịch vụ của công ty giúp gì cho mọi người ?
– Những vấn đề trực tiếp nào của khách bạn sẽ giải quyết ?
– Còn vấn đề gián tiếp nào hưởng lợi từ sản phẩm của bạn không ? - Mục tiêu mong muốn sau bài viết
– Muốn mọi người mua hàng ? Tham quan website ? Đăng ký ? Dùng thử ? tham dự sự kiện ?…. - Điểm khác biệt của công ty ( Unique Selling Point ) là gì ?
– Lợi điểm bán hàng khiến cho công ty khác biệt với các công ty khác trên thị trường.
– Ví dụ: rẻ hơn, chức năng mới hơn, bền hơn,
– Một sản phẩm có thể có 1 hoặc nhiều USP. Hãy nghiên cứu kĩ USP của khách hàng và chọn ra trong số đó 1 hoặc 2 USP mà bạn nghĩ khách hàng sẽ quan tâm nhất và stick với nó trong cả bài viết. - Lý do để tin tưởng ? ( Reason To Believe )
– Nghiên cứu, khoa học chứng minh ?
– Case Study, câu chuyện thực tế
– Cảm nghĩ của khách hàng ( testimonials ), Review của khách - Những ai là đối thủ cạnh tranh của công ty ?
– Tên những công ty có sản phẩm tương tự
– Họ có gì nổi bật hơn ? SP có gì khác so với SP của công ty ? - Độc giả hướng đến ở đây là ai ? ( Càng chi tiết càng tốt )
-Họ là ai ? ( giới tính, độ tuổi, công việc ? )
-Họ ở đâu ? ( TP nào ? Nông thôn hay thành thị ? )
-Tính cách/ phong cách sống của họ ? ( Họ nghĩ gì ? Quan tâm tới gì ? Tiêu tiền vào đâu ? Thời gian họ dùng vào việc gì ? Họ giải trí bằng cách nào ? )
-Ai là người ảnh hưởng đến họ ? ( Người thân ? Thần tượng ? Đồng nghiệp ? Báo chi, truyền hình, báo mạng…) - Thông điệp công ty muốn truyền tải ? ( Key Message )
– Chọn một thông điệp chính mà bạn muốn truyền tải để thể hiện nó trong phần headline và cả bài viết. Điều gì công ty đang cố nói với khách hàng ? - Bạn muốn mọi người cảm nhận gì sau khi nhận được thông điệp này ( mục tiêu truyền thông ) ?
– Độc giả sẽ cảm thấy sợ hãi ( Vì lời cảnh báo cho vấn đề mà họ chưa biết ) hay cảm thấy vui mừng ( vì tìm ra giải pháp cho vấn đề của họ ) hay cảm thấy tiếc nuối ( vì đã ko thử sản phẩm sớm hơn )… - Mood & Tone
– Văn phong cho bài viết này là gì ( Nhẹ nhàng, formal, khoa học, tình cảm…)
– Một số ví dụ ( yêu cầu khách đưa link 1 số bài viết có văn phong tương đương mà họ muốn áp dụng cho bài viết này ) - Bài viết này sẽ đăng ở đâu ?
– Website ? báo giấy ( tiếp thị & gia đình, tuổi trẻ, thanh niên…)? Báo mạng ( kenh14, webtretho, vnexpress …) ?, email ? Direct letter ?
– Mỗi kênh truyền thông sẽ yêu cầu và khác nhau. Do đó việc xác định bài viết sẽ đăng ở đâu giúp cho bạn hướng đến cách viết phù hợp với văn phong từng nơi và đối tượng độc giả ở đó. Ngoài ra việc này còn giúp cho bài viết của bạn tránh bị edit quá nhiều khi đăng ở những tờ báo có yêu cầu khắt khe. - Yêu cầu thêm ?
– Khách hàng có nhắn nhủ gì thêm ? Có điều gì đặc biệt mà ta cần chú ý ? Có điều gì cần tránh ? Có điều gì cần thay đổi so với những bài viết trước ?… - Một số tài liệu về công ty, sản phẩm, bài viết trước đây ( Nếu có )
- Timeline / Người liên lạc /
– Xác định timeline chi tiết cho bài viết: ngày gửi ý tưởng, ngày gửi dàn bài, ngày hoàn thiện, deadline…Hãy chia nhỏ công việc của bạn thành nhiều phần & liên tục liên lạc với khách để họ biết về hướng đi cũng như tiến độ của ta. Việc đồng ý với nhau theo từng khâu sẽ giúp tránh việc sửa bài quá nhiều gây mệt mỏi cả 2 bên.
Creative brief mẫu 1 (Ảnh: Internet)
Tìm hiểu về Creative coppy writer https://agencyvn.com/copywriter-la-gi
Creative brief mẫu 2
Dưới đây là Creative brief mẫu 2
1/ Mục tiêu của QC này là gì?Thị trường nước tăng lực trong thời gian gần đây đã tăng trưởng rất mạnh. Tấtcả các loại NTL hiện nay đều nhằm vào khách hàng là nam giới 16-35 tuổi thunhập trung bình và khá ,sống tại TP và tỉnh lỵ. theo nghiên cứu cho thấy hiện cókhoảng 0.5% phụ nữ sử dụng nước tăng lực 1 lần/mỗi tuần.Vì có tên gọi là tănglực nên phụ nữ rất e ngại khi dùng. ABC sẽ là một loại nước tăng lực mới dànhcho nữ giới. Vì vậy chúng ta cần có một mẫu phim quảng cáo ấn tượng và có sứcthuyết phục cao để giới thiệu nhãn hiệu mới này vào thị trường.
2/ Ai là khách hàng của chúng ta? Họ là phụ nữ trong đó tuổi từ 22-40 thuộc mức thu nhập B và C, sống tại cácTp và tỉnh lỵ. Do bận rộn trong công việc suốt ngày nên thường buổi trưa và chiềusẽ là lúc mà họ thấy mệt nhất. Đặc biệt là những người phụ nữ đi làm,sau giờ làmviệc họ còn có trách nhiệm phải chuẩn bị bữa tối cho gia dình. Sự mệt mỏi sẽ làmhọ cau có,dễ bực bội và dễ làm cho không khí gia đình trở nên nặng nề, căngthẳng. Đa số là phụ nữ không biết phải làm gì để giải quyết tình trạng này.
3/ khách hàng đang suy nghĩ gì và chúng ta muốn họ sẽ thay đổi suy nghĩ ra saosau khi xem quảng cáo? Đa số phụ nữ đều biết nước tăng lực có thể giúp bạn khỏe hơn .Tuy nhiên saukhi xem các quảng cáo nước tăng lực họ hiểu rằng đây là loại nước dành cho namgiới và nghe nói có một số bài báo nêu ra những tác hại của nước tăng lực vì cónhiều đường . Quảng cáo của chúng ta phải cho khách hàng hiểu rằng ABC là mộtloại nước tăng lực thế hệ mới dành cho phụ nữ.
4/ Nếu nhớ một điều thì điều đó là gì?Nước tăng lực ACB giúp bạn khỏe để có một cuộc sống hạnh phúc
5/ Điều gì làm tăng sức thuyết phục ?Trong thành phần của ABC không dùng đường thường mà thay thế bằngGlucozo giúp có thể hấp thụ nhanh và tránh được nguy cơ béo phì. Các vitaminB,C,E và khoáng chất vi lượng cần thiết như Fe, Mg, Ca được bổ sung giúp có thểhoạt động hoàn hảo hơn.Giấy chứng nhận của bộ Y tế.
6/ Những yếu tố bắt buộc nào cần phải thể hiện trong quảng cáo?Màu sắc và kích cỡ của logo ABC phải theo đúng quy định. Nội dung củaquảng cáo phải nêu được những mặt tích cực, hạnh phúc, tươi mát của cuộc sống.
7/ Những thông tin cần biết nào phải để ý khi sáng tạo quảng cáo?Tổng ngân sách dành cho phim quảng cáo không vượt quá 225tr.đồng .Phim QC sẽ có 2 loại kịch bản cho thời lượng 30 giây và 15 giây.8/ Ai là người chịu trách nhiệm chính để thực hiện QC này?Ms. Tí + Mr. Teo
Creative brief mẫu 3
Dưới đây là Creative brief mẫu 3
Client Brand Date
1. Campaign Requirement / Yêu Cầu Cần Thực Hiện
-TVC 30 giây
-Print ad, Poster, Banner, Online Banner, Advertorial
2. Background / Thông Tin Cơ Bản
-Nhãn hiệu máy giặt X giới thiệu sản phẩm mới thông qua chương trình chăm sóc khách hàng tại 5 thành phố: Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Hồ Chí Minh và Cần Thơ
-Nội dung: khách hàng đang sử dụng máy giặt nhãn hiệu X có model Y,Z (sản xuất từ những năm 1990) sẽ được đổi ngay một máy giặt mới nhất hoàn toàn miễn phí, hoặc được tài trợ 50% giá bán, hoặc được tặng quà có giá trị (tùy model và trường hợp nào đến trước)
-Chương trình kéo dài trong hai tháng. Mọi thông tin sẽ được giải đáp qua đường dây nóng. Quyết định cuối cùng thuộc về công ty X.
2a. Thông tin về sản phẩm
-Cách vận hành không có sự khác biệt so với các loại máy giặt thông dụng nhưng kiểu dáng thiết kế là một niềm tự hào cho những ai sở hữu. Model này biến công việc giặt giũ hàng ngày trở thành niềm vui nho nhỏ bằng các biểu tượng thay đổi linh hoạt được lập trình sẵn trong máy
-Đặc biệt hơn nữa, kèm theo máy là bốn vật trang trí cho vỏ ngoài, dễ dàng thay đổi theo không gian sắp đặt và màu sắc tổng thể của nội thất
-Giá thành hợp lý, công năng như ý, mẫu mã tuyệt mỹ
2b. Thông tin về thị trường
-Nhãn hiệu X là số 1 về mức độ nhận biết đầu tiên tại thị trường Việt Nam
-Đối thủ chính: S, T, L
-So với đối thủ, mức giá của X cao nhưng người tiêu dùng vẫn chấp nhận
-Hệ thống phân phối và chế độ bảo hành của X phủ rộng các thành phố lớn ]
3. Communication Objectives / Mục Tiêu Truyền Thông
-Giới thiệu chương trình chăm sóc khách hàng của nhãn hiệu X
-Tạo mối gắn kết bền chặt với khách hàng cũ
-Đưa ra được chủ đề của chương trình: Bởi vì cũ cũng có giá trị của nó
4. Target Audience / Khách Hàng Mục Tiêu
-Phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi, đã lập gia đình
-Mức sống từ khá trở lên, có thể quyết định việc chi tiêu
-Là mẫu phụ nữ hiện đại, tiếp xúc với cuộc sống bên ngoài thường xuyên
-Luôn quan tâm chăm sóc sức khỏe của các thành viên trong gia đình
5. Key Message / Thông Điệp Cần Chuyển Tải
Hãy kiểm tra xem máy giặt nhà bạn hiệu gì, nếu là X, ghi lại model và gọi cho chúng tôi ngay hôm nay
6. Substantiation / Các Dữ Kiện Hỗ Trợ Cho Thông Điệp
-X là nhãn hiệu uy tín lâu năm, được nhận biết rộng khắp thế giới
-Là nhãn hiệu số 1 về mức độ nhận biết đầu tiên tại thị trường Việt Nam
-Bộ phận chăm sóc khách hàng nhanh gọn và hiệu quả
7. Mandatories / Những điều bắt buộc
-Cho thấy hình ảnh thật của sản phẩm mới
-Phải thể hiện được tính bền bỉ của sản phẩm cũ
-Tên chương trình: Bởi vì cũ cũng có giá trị của nó
-Slogan: xxx xxx xxx
8. Desired Brand Image / Hình Ảnh Nhãn Hiệu Muốn Đạt Tới
-Bền bỉ
-Thân thiện
-Đổi mới
9. Timeline / Thời Gian Thực Hiện
-Agency trình bày concept lần một: 8-8-2008
-Client duyệt concept lần cuối: 18-8-2008
-Sản xuất: 28-8-2008
-Chạy chương trình: 18-9-2008
Tìm hiểu thêm các kiến thức về marketing Agency tại: https://agencyvn.com
*Nguồn tham khảo: MarketingAI