Hiện nay với tình hình cạnh tranh khốc liệt và sự phát triển của thị trường dẫn đến việc có rất nhiều doanh nghiệp quản lý những danh mục đầu tư kinh doanh với hàng trăm sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Tuy nhiên, các mảng kinh doanh của doanh nghiệp không phải đều tốt như nhau. Chính vì thế, các doanh nghiệp phải lựa chọn và lấy căn cứ để đầu tư cho đúng đắn. Ma trận GE đã ra đời, nó là công cụ cho doanh nghiệp đưa ra quyết định đúng đắn nhất. Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về ma trận GE là gì nhé!
Mục Lục
Ma trận GE là gì?
Ma trận GE (McKinsey) là biến thể của mô hình phân tích portfolio Boston Consulting Group (BCG). M trận Portfolio được General Electric (GE) ủy quyền cho công ty tư vấn McKinsey để phát triển nhằm kiểm tra các đơn vị kinh doanh của mình.
>>> Xem thêm: Ma trận Ansoff là gì? 4 chiến lược ứng dụng ma trận trong kinh doanh
Cấu tạo của ma trận GE
Ma trận GE được cấu tạo từ hai trục chính. Gồm trục thể hiện sức hấp dẫn thị trường và trục năng lực, vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp. Hai trục này cũng được chia thành ba loại (cao, trung bình, thấp) và được chia thành chín ô nhỏ.
Mỗi đơn vị kinh doanh trong ma trận ge là một vòng tròn. Vòng tròn càng lớn thì quy mô của doanh nghiệp càng lớn. Mũi tên thể hiện vị thế mong muốn của doanh nghiệp trong tương lai.
Cấu tạo ma trận GE (McKinsey)
Các yếu tố của ma trận GE
Thị trường có hấp dẫn hay không để tham gia vào là việc doanh nghiệp cần xác định. Để xác định được điều đó, doanh nghiệp cần xem xét những yếu tố sau
- Quy mô thị trường
- Tốc độ tăng trưởng của thị trường và dự báo về tương lai
- Các xu hướng về giá
- Thách thức và cơ hội (thành phần của Phân tích SWOT)
- Sự phát triển công nghệ
- Mức độ của lợi thế cạnh tranh
Ngoài ra, còn những yếu tố nhằm xác định tính cạnh tranh của doanh nghiệp như
- Giá trị của năng lực cốt lõi
- Tài sản có sẵn
- Sự công nhận thương hiệu và điểm mạnh của thương hiệu
- Chất lượng và phân phối
- Tiếp cận các nguồn tài chính bên trong và bên ngoài doanh nghiệp
Cách để thiết lập một ma trận GE
Để thiết lập một ma trận GE, doanh nghiệp bắt buộc phải tuân thủ theo các bước sau.
- Nhận biết Product Market Combinations – PMC’s. Xác định rõ khách hàng của mình muốn hướng tới là ai, sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp mình cung cấp là gì
- Đánh giá sức hút trên thị trường của mỗi đơn vị kinh doanh. Mỗi trọng số thống kê có thể được chỉ định cho một khía cạnh nhất định. Tính hấp dẫn của thị trường là yếu tố quan trọng, cần được xem xét cẩn thận.
- Xác định lợi thế cạnh tranh
- Chấm điểm cho các PMC khác nhau
Sau khi đã thực hiện bốn bước trên, thì bước này doanh nghiệp nên để cho mọi người cùng thực hiện việc chấm điểm để có được một kết quả công bằng nhất.
- Xác định vị trí doanh nghiệp trên ma trận bằng cách so sánh điểm số của sức hấp dẫn thị trường và sức mạnh cạnh tranh với số điểm tối đa.
- Vẽ ma trận và sự hấp dẫn thị trường trên trục x và sức mạnh cạnh tranh trên trục y. Doanh thu của PMC càng lớn thì vòng tròn càng lớn.
- Đánh giá và thảo luận. Ma trận này có thể làm cơ sở cho một cuộc thảo luận về các quyết định chiến lược.
Ưu điểm và nhược điểm của ma trận GE là gì?
Ưu điểm
- Giúp doanh nghiệp xác định được những chiến lược cần thực hiện để cải tạo hiệu suất của những danh mục đầu tư kinh doanh
- Là khuôn khổ danh mục đầu tư kinh doanh tinh vi, lợi thế hơn ma trận BCG
- Giúp mọi người, đặc biệt là các nhà quản lý có thể hiểu hơn về những sản phẩm hoặc những đơn vị kinh doanh của họ đang hoạt động
- Giúp doanh nghiệp có được lợi nhuận tốt nhất thông qua việc điều chỉnh nguồn lực sao cho hợp lý.
Nhược điểm
- Ma trận GE đòi hỏi một nhà tư vấn hoặc một người có kinh nghiệm cao để xác định sức hấp dẫn của ngành và sức mạnh của đơn vị kinh doanh càng chính xác càng tốt.
- Chi phí vận hành tốn kém
- Không tính đến sự phối hợp có thể tồn tại giữa các đơn vị kinh doanh
>>> Xem thêm: SWOT là gì? Làm thế nào để phân tích ma trận SWOT hiệu quả cho doanh nghiệp?
Kết Luận:
Ma trận GE là một công cụ giúp ích rất nhiều cho doanh nghiệp trong việc định hình và đưa ra quyết định đầu tư đúng đắn để cải tạo hiệu suất kinh doanh. Hy vong bài viết về ma trận GE là gì sẽ là tài liệu các bạn có thể tham khảo để giúp doanh nghiệp mình phát triển hơn nữa trong tương lai. Chúc các bạn thành công.